2021年7月5日，梧州市、广西投资集团在南宁联合举办“振兴广西民族工业开启田七品牌新征程”发布会，“田七”品牌携3大系列近40款新品与全国消费者见面，以全新姿态拥抱市场。

今天，“周岁”的“田七”，累计推出46个新单品，将1756万支田七牙膏送到全国消费者手中。在今年“618”线上大促中，“田七”成功打造单品爆品，核心品类田七口气清新牙膏销量超280万支，登上天猫清火牙膏销量榜首、好评榜前十。

初心致远，使命敦行。历史总在一些特殊年份给人以磅礴奋发的力量。“活了”的田七，依靠上市公司中恒集团全方位的资源，紧抓产品研发和市场营销，聚焦传统配方研究改进与新产品开发工作，加快产品迭代、包装更新和生产线升级，蓄势待发。

勇毅前行，始得玉成。时间丈量着前进的道路，也印刻着发展的足迹。“火了”的田七，背靠世界500强广投集团，立足梧州、深耕广西、放眼全国，更加聚焦效益中心、关注品牌效应，在涅槃重生后谋划高质量发展，领势前行。

一周岁的“田七”，更显自信、成熟和活力。2022年2月，重整后的广西田七家化公司入选“广西老字号”企业。从苏醒到蜕变再到展飞，“老字号”国民品牌“田七”，焕发国潮新时尚!

一、一手抓传承，一手抓创新

老品牌国货企业在保留传统特色的同时，还应该积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，才能长期立于不败之地。

“老字号的优势在于留存下来的独特传统工艺与品牌资源。”田七家化首席运营官仲昭强认为，“只有传承与创新两手抓，才能使企业重获生机，提升核心竞争力。”一手抓传承，通过挖掘和传承老字号独有的精湛工艺、历史文化，提升产品的特色与品质，丰富品牌的文化内涵;一手抓创新，通过在产品开发、市场营销等方面不断创新，适应时代发展与市场需求的变化。

牙膏品类作为田七家化重点布局的核心产品，承担着田七品牌进军全国的重要使命。走进田七牙膏生产车间，空气中弥漫着一股清新。为了让消费者重拾田七记忆，田七在采用传统配方的基础上，全新升级经典中药牙膏，给消费者带来熟悉的田七味道。

产品线的丰富也展现出田七的新活力。从只卖牙膏的思维定式到一站式护理的核心理念，以口腔品类、家居洗护品类、婴童护理三大产品主线，围绕“田七”主品牌，全面激活“田七娃娃”“纯棉时代”“轻松管家”品牌，形成田七品牌矩阵。

二、完善渠道布局 ，扩大组合策略

“‘拍照喊田七’的口号我们从小喊到大，看到田七全新复出我们都很开心，期待它更多的产品。”沉寂数年的田七牙膏重现公众视野，引起了许多广西人的感慨。人们怀旧的同时也在关注，曾经的国民品牌将如何再续辉煌。

“推动老字号创新发展，关键是要把握时代机遇，聚焦市场、聚焦渠道。”田七家化营销总监邵庆峰介绍，“重整发布后，我们迅速启动线上新零售业务，引流款牙膏套装上架15天销量已达7万单。”

在线上，田七积极拥抱天猫、京东等传统电商，同时进驻抖音、小红书等9家新媒体平台。2022年一季度累计开展2813场直播，形成140名主播带货矩阵，获抖音平台官方品牌认证，并受平台官方邀请，参与“0.1元购”“百亿补贴”“C2M”专项计划等活动。

在线下，自2021年7月产品正式销售以来，田七线下销售团队陆续进入，积极开拓全国市场，截至目前合计开发客户151家，合作销售门店、商超约9.3万家。拓展社区团购、广西电视购物、桂品会、中华大药房、时代口腔等5个特渠及专业渠道。

三、走年轻化路线，不断迎合市场

老字号，并不老。田七品牌重整一年来，田七家化确立了“以年轻化为目标、以微笑为品牌符号、继续传播田七拍照文化”的品牌调性，围绕“中药养龈”“中药护龈”品牌核心概念，建立全新视觉识别系统，线上线下同步发力，打响品牌热度。

通过广泛宣传，逐步强化公众对田七品牌的认知，增加品牌曝光度。线上在抖音、微博社交媒体重点投放广告，产品信息获得大曝光。加入抖音平台官方扶持计划，产品获多位明星、头部达人热烈推荐，线上单品多次卖爆，消费者好评不断。线下重点在南宁、梧州两地的地铁、公交等出行交通工具投放广告。同时搭建自有新媒体平台，发布产品宣传内容145篇，累计阅读量1300万人次，视频播放量22万人次。

重整后的“田七”轻装上阵，一周岁的“田七”踔厉前行!